Le nombre d’écrans ne cesse d’augmenter et, de plus en plus, les utilisateurs consultent leur smartphone ou leur tablette en complément de l’écran de télévision. Selon une étude réalisée par GroupM, qui regroupe les activités de communication en ligne de WPP, et SFR Régie, 58 % des Français connectés sont « multi-équipés » : ils se connectent régulièrement à au moins deux écrans, que ce soit sur ordinateur, smartphone ou tablette. « Le mobile est l’écran de l’instantanéité, on y fait des recherches rapides et pratiques, alors que sur la tablette les usages impliquent davantage l’internaute, comme le e-commerce, la vidéo ou les jeux », note Raphaël Pivert, directeur des études de GroupM France.

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